PROMOTION OF SOCIALLY RESPONSIBLE BUSINESS AS A RESULT OF COOPERATIONBETWEEN THE PRIVATE SECTOR AND THE LOCAL MEDIA; CASE STUDY - RADIO BROADCAST“GOOD EXAMPLE”

Društveno odgovorno poslovanje (u daljnjemu tekstu DOP) posljednjih godina postalo je osnovnim preduvjetom za uspješnost i imidž tvrtki. U takvom načinu djelovanja potrebna je suradnja svih interesno povezanih skupina. Ovim istraživanjem pokušava se utvrditi važnost primjene DOP-a na lokalnoj razini. Sinergijom privatnoga sektora i lokalnog medija ispituje se njihova suradnja prilikom kreiranja medijskih sadržaja koji promoviraju takav način poslovanja te zajednički doprinose društvu. Adris grupa, sa sjedištem u Rovinju, jedan je od najprepoznatljivijih subjekata u Republici Hrvatskoj. U sklopu svoje strategije bavi se brojnim dobrovoljnim aktivnostima koje pozitivno utječu na zaposlenike, ciljane javnosti, lokalnu zajednicu i društvo u cjelini. Nerijetko s javnostima komunicira preko medija, prije svega koristeći lokalni radio. Radijska postaja Rovinj FM djeluje na trima frekvencijama sa širom gradskom koncesijom. Kreator je sadržaja namijenjenih lokalnoj zajednici. Program oblikuje u skladu s regulativama promičući pluralizam i raznovrsnost, a glazbom istovremeno njeguje tradiciju i prati svjetske trendove. Svojim djelovanjem uklapa se u multitasking društvenu paradigmu, a programom i dvosmjernom komunikacijom na raznim platformama udovoljava tehnološkim okvirima 21. stoljeća. Predmet istraživanja radijska je emisija „Dobar primjer”. Analizom je obuhvaćeno stotinu emisija realiziranih u razdoblju između 2015. i 2018. g. Emisije se promatraju preko društvene dimenzije DOP-a i filantropske aktivnosti te se utvrđuje uloga takve vrste sadržaja pri promociji određenih tema, pojedinaca, skupina, projekata i djelatnosti od značajnoga interesa za lokalnu zajednicu.In recent years, the socially responsible business has become the basic prerequisite for company success and image. Therefore, the cooperation of all interest groups is necessary. This research attempts to identify the importance of implementation of socially responsible business at the local level. Through the synergy of the private sector and the local media, their cooperation is being explored in the creation of media contents that promote such business and contribute to society. The Adris group, based in Rovinj, is one of the most recognizable entities in Croatia. As part of its strategy, it deals with numerous voluntary activities that have a positive impact on employees, target audience, the local community and society as a whole. It often communicates with the public through the media, primarily using local radio. Radio station Rovinj.fm operates on three frequencies with a broad urban concession and is the creator of a content intended primarily for the local community. The program is shaped following legal frameworks and promotes the values of pluralism and diversity. With music as a backdrop, it nourishes tradition and promotes the most prominent trends in the world. With its action, it fits into a multitasking social paradigm, and broadcasting and two-way communication on various platforms fit into the technological frameworks of the 21st century. The subject of the research is the radio show “Good Example”. The analysis covered 100 radio shows realized in the period between 2015 and 2018. The shows are viewed through the social dimension of socially responsible business and philanthropic activities and the role of such content is established in the promotion of particular topics, individuals, groups, projects and activities of significant interest to the local community